讓好內(nèi)容有好收入 快手解讀流量分發(fā)機(jī)制

　　中新網(wǎng)江蘇新聞8月28日電(朱曉穎 孫權(quán))27日，主題為“溫暖共生、信任同行”的2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在江蘇無錫舉行。大會(huì)回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢與創(chuàng)作者成長機(jī)遇，并從社區(qū)生態(tài)、流量政策、AI賦能等多方面解讀了快手如何讓平凡人閃光、讓好內(nèi)容有好收入。

　　憑借接地氣改編說唱形成的熱度，“秋月梨二叔”爆紅網(wǎng)絡(luò)，并希望借助自己的賬號(hào)影響力把河南老家的農(nóng)副產(chǎn)品推廣出去；四川姑娘的“王北四”發(fā)布真實(shí)的生活和美食記錄，短短兩年就積累了260多萬的粉絲；“明明姐”是一位普通的農(nóng)村家庭婦女，熱衷用短視頻記錄生活的她，期待在快手遇見更多的美好……作為一個(gè)在真實(shí)底色中構(gòu)建起信任關(guān)系網(wǎng)并從中傳遞溫暖善意的數(shù)字社區(qū)，快手關(guān)注每個(gè)微小的個(gè)體，致力于從大眾視角記錄人間百態(tài)。

　　快手科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO程一笑在會(huì)上提到，截至2024年7月，快手的日均短視頻上傳量已經(jīng)超過4000萬條，單日直播及短視頻播放次數(shù)達(dá)到千億量級，日均總vv同比增長12.4%，萬粉以上活躍創(chuàng)作者數(shù)量同比增長近20%。

　　這4000多萬條短視頻里，既有年輕人都愛的二次元?jiǎng)勇�和游戲攻略，也有都市女性都愛看的星芒短劇、時(shí)尚美妝。鄉(xiāng)村用戶可以在快手學(xué)習(xí)農(nóng)技知識(shí)，校園用戶也可以在快手學(xué)習(xí)高數(shù)物理。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，通過豐富多樣的賽事內(nèi)容供給，快手泛體育月活躍用戶規(guī)模同比增長7%。

　　為了支持創(chuàng)作者的成長，快手不斷升級其算法、工具、技術(shù)、服務(wù)和政策，旨在為創(chuàng)作者提供一個(gè)利于成長的環(huán)境，使他們能夠順利地從冷啟動(dòng)過渡到私域流量的積累，并最終實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的經(jīng)營。

　　快手高級副總裁、主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤在演講中介紹，目前，快手會(huì)通過算法識(shí)別創(chuàng)作者的忠實(shí)粉絲，將創(chuàng)作者內(nèi)容觸達(dá)忠實(shí)粉絲，公、私域加起來對忠實(shí)粉絲的觸達(dá)率達(dá)80%以上。“快手希望達(dá)成的是，讓每一個(gè)好作品都能被看到�！�

　　未來，快手核心想要扶持的是用戶喜歡度高、有長期消費(fèi)價(jià)值且具有用戶黏性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。具體到人群上，會(huì)傾向扶持在平臺(tái)長期經(jīng)營、高勤奮度、愿意和平臺(tái)共同成長的創(chuàng)作者。內(nèi)容上，會(huì)對三農(nóng)、二次元、有用內(nèi)容等品類進(jìn)行重點(diǎn)扶持。體裁上，希望看到更多使用中視頻等新體裁的創(chuàng)作者出現(xiàn)。

　　值得一提的是，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AIGC已成為當(dāng)下炙手可熱的話題。本次大會(huì)上，蓋坤也詳細(xì)介紹了快手的視覺生成大模型可圖和可靈AI當(dāng)下可以為創(chuàng)作者帶來哪些賦能。

　　“好內(nèi)容成就好商業(yè)。”快手高級副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉稱，快手是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，平臺(tái)上的創(chuàng)作者超過1.5億�！皠�(chuàng)作者是快手商業(yè)體系的重要一環(huán)，也是內(nèi)容、商業(yè)與用戶之間的放大器。2023年快手能夠收獲萬億GMV和千億元收入規(guī)模，背后也離不開平臺(tái)和創(chuàng)作者的雙向奔赴。”

　　據(jù)了解，在通過多元內(nèi)容不斷提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，快手也一直在嘗試以先進(jìn)技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)世界。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，快手本地生活日均支付用戶環(huán)比增速達(dá)37%，理想家業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國100多個(gè)城市，快聘業(yè)務(wù)近一年招聘類短視頻、直播觀看達(dá)1000億人次。

　　2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)同期舉辦變現(xiàn)分會(huì)場、二次元分會(huì)場、短劇分會(huì)場、科技分會(huì)場以及光合嘉年華等活動(dòng)。大會(huì)現(xiàn)場還頒發(fā)2024快手年度影響力創(chuàng)作者榜單，旨在表彰過去一年中表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者，激勵(lì)更多創(chuàng)作者在快手平臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。(完)