縣域消費(fèi)，從被輻射到領(lǐng)增長(zhǎng)

　　一至二月，江蘇全省縣域社零總額同比增長(zhǎng)百分之十四點(diǎn)六

　　縣域消費(fèi)，從被輻射到領(lǐng)增長(zhǎng)

　　在粉墻黛瓦的江陰長(zhǎng)涇老街，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格的樂(lè)默咖啡小有名氣。主理人貢麗娟是土生土長(zhǎng)的“小鎮(zhèn)姑娘”，她告訴記者，店鋪?zhàn)匀ツ?0月營(yíng)業(yè)以來(lái)，每日銷量穩(wěn)定在100杯左右�？Х鹊�、小酒吧、24小時(shí)便利店……更多零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新場(chǎng)景在縣域涌現(xiàn)，新型產(chǎn)品、服務(wù)和品牌加速下沉，激發(fā)市場(chǎng)更大活力。今年1—2月，江蘇全省限額以上縣域社零總額同比增長(zhǎng)14.6%。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)在變 場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)

　　伴隨縣鄉(xiāng)商業(yè)體系建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展步伐加快。2024年，江蘇鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)率達(dá)7.6%，超過(guò)城鎮(zhèn)3.4個(gè)百分點(diǎn)。開在縣城的瑞幸咖啡、袁記云餃等品牌門店，以及母嬰店、寵物店等成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　從需要型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)，從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，縣域消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷變化。在這一進(jìn)程中，越來(lái)越多的人在日常消費(fèi)場(chǎng)景里收獲了具象化的美好體驗(yàn)。以遍布揚(yáng)州各縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的宏信超市為例，這一“小而精”的超市會(huì)及時(shí)上架時(shí)下熱賣的網(wǎng)紅零食、生活好物，引入迎合本地人飲食習(xí)慣的菜品和各地特色食品等�！斑@家超市在商品選品上下足功夫，逛逛逛、買買買，這種即刻淘寶的感覺(jué)比在家網(wǎng)購(gòu)等發(fā)貨更好。”江都市民張蕾說(shuō)。

　　新升級(jí)的菜市場(chǎng)迎來(lái)更多年輕人。“到菜場(chǎng)‘踏青’，幸福感爆棚。”射陽(yáng)縣千秋鎮(zhèn)居民丁潔在工作之余，常到鮑墩社區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)“解壓”。去年，當(dāng)?shù)赝度胭Y金200萬(wàn)元對(duì)這一菜市場(chǎng)實(shí)施改造提升。曾經(jīng)污水滿地的老菜場(chǎng)，如今煥然一新：蔬果區(qū)、家禽肉類區(qū)、水產(chǎn)區(qū)等規(guī)范有序，排水管道暢通無(wú)阻，地面干燥整潔，墻面白凈如新……縣域農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的“菜籃子”里，不僅裝著新鮮菜，還盛著滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹吧�活質(zhì)感”。

　　從咖啡店的日常飄香，到菜市場(chǎng)成為消費(fèi)新去處……每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的變遷，都折射出縣域消費(fèi)的升級(jí)、消費(fèi)理念的更新。

　　流通體系完善 城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)

　　中辦、國(guó)辦近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)和“千集萬(wàn)店”改造提升，加強(qiáng)縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)。眼下，江蘇省縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案正步入收官期，省商務(wù)廳等多部門即將對(duì)補(bǔ)貼項(xiàng)目開展全面“驗(yàn)收”。

　　取快遞、寄快遞、代繳水電費(fèi)……泰興市黃橋鎮(zhèn)合心村電商服務(wù)物流中轉(zhuǎn)點(diǎn)的快遞月收件量超1300件，成為連接城鄉(xiāng)的重要紐帶。泰興市供銷合作總社合作指導(dǎo)科科長(zhǎng)葉玲玲介紹，泰興2020年獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，此后將“交郵快供”建設(shè)工作與項(xiàng)目中三級(jí)快遞物流體系項(xiàng)目有機(jī)整合，通過(guò)與郵政、中通、極兔等快遞企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向暢通。

　　流通體系宛如經(jīng)濟(jì)血脈，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展起著關(guān)鍵作用。我省重點(diǎn)扶持物流配送體系建設(shè)，對(duì)物流分揀中心設(shè)施設(shè)備給予20%—40%的獎(jiǎng)補(bǔ)，并積極引導(dǎo)社會(huì)資本投入。在江蘇，交通與郵政系統(tǒng)緊密協(xié)同，公交車、郵政“帶貨”模式降低物流成本；農(nóng)產(chǎn)品集配中心與冷庫(kù)建設(shè)有序推進(jìn)，為農(nóng)產(chǎn)品保鮮、增值保駕護(hù)航，進(jìn)一步暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。

　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化、區(qū)域化趨勢(shì)日益明顯，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的“大流通”成為常態(tài)，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流打通“最初一公里”提出要求。

　　蒜薹、蒜頭等是射陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。為突破蔬菜保鮮問(wèn)題帶來(lái)的流通銷售瓶頸，射陽(yáng)縣供銷合作總社與鹽城市供銷合作總社共同出資500萬(wàn)元，組建射陽(yáng)縣裕新冷鏈物流有限公司。當(dāng)前，全縣已建成農(nóng)產(chǎn)品冷鏈保鮮庫(kù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流項(xiàng)目7個(gè)，冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)總庫(kù)容達(dá)5.35萬(wàn)噸，有效延長(zhǎng)蔬菜“貨架期”。

　　射陽(yáng)縣供銷合作總社黨委書記、主任單伯良也表示，縣域冷鏈物流建設(shè)依然存在短板，表現(xiàn)在冷鏈布局不平衡、冷鏈企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)、冷鏈信息化水平不高等方面。建議加快產(chǎn)地冷鏈物流網(wǎng)建設(shè)，不斷更新冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，提升冷鏈物流服務(wù)水平。

　　特色農(nóng)品出圈 市場(chǎng)活力“滿倉(cāng)”

　　在完善縣域商業(yè)體系建設(shè)的進(jìn)程中，培育強(qiáng)大影響力的縣域品牌是不可或缺的關(guān)鍵力量。各地憑借農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造與運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。

　　在南京祿口機(jī)場(chǎng)、蘇州陽(yáng)澄湖服務(wù)區(qū)、揚(yáng)州廣陵服務(wù)區(qū)售賣的數(shù)十種不同品類產(chǎn)品均有“無(wú)想田園”標(biāo)識(shí)。據(jù)介紹，這些都是“無(wú)想田園”區(qū)域公用品牌授權(quán)的企業(yè)產(chǎn)品。

　　提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品“顏值”和價(jià)值，2017年，南京市溧水區(qū)立足區(qū)域內(nèi)大米、茶葉、藍(lán)莓等特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)布“無(wú)想田園”區(qū)域公用品牌。“如今，‘無(wú)想田園’構(gòu)建起‘核心形象品牌’(金標(biāo))和‘授權(quán)自主品牌’(普標(biāo))體系�！变嗨畢^(qū)供銷合作總社合作事業(yè)科負(fù)責(zé)人胡一陽(yáng)說(shuō)，金標(biāo)聚焦高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、包裝和價(jià)格底線；普標(biāo)則以親民價(jià)格滿足多樣化需求，提升市場(chǎng)認(rèn)可度。公司還與上海久光、上海供銷e家等15個(gè)線下平臺(tái)達(dá)成合作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“出縣”銷售。

　　一只螃蟹帶動(dòng)當(dāng)?shù)?0萬(wàn)人就業(yè)，具有零售點(diǎn)300多個(gè)……南京高淳的“固城湖”螃蟹，已經(jīng)成為“魚米之鄉(xiāng)”江蘇的亮眼標(biāo)識(shí)之一�！肮坛呛�螃蟹產(chǎn)量達(dá)2萬(wàn)噸，但受限于養(yǎng)殖面積，產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)的空間十分有限。若要持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)附加值，就要從‘賣螃蟹’向‘賣技術(shù)’轉(zhuǎn)變�！惫坛呛�螃蟹品牌管理辦公室負(fù)責(zé)人呂虹介紹，“我們與科研機(jī)構(gòu)共建研發(fā)中心，積極推進(jìn)深加工體系建設(shè)，開展調(diào)料包產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化，已初見(jiàn)成果�！惫坛呛�螃蟹產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)加快推進(jìn)河蟹全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化建設(shè)，“云上蟹塘”“購(gòu)蟹地圖”“云揀倉(cāng)”等相繼上線運(yùn)行，產(chǎn)地?cái)?shù)字使用權(quán)租用試點(diǎn)成功，去年上半年直播基地電商銷售額達(dá)1500萬(wàn)元。

　　縣域消費(fèi)逐漸“紅火”，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“潛力股”。當(dāng)下，縣域不再是享受經(jīng)濟(jì)輻射的消費(fèi)市場(chǎng)邊緣地帶，而是成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)對(duì)新業(yè)態(tài)的培育、流通體系的完善以及品牌建設(shè)的深耕，江蘇不僅激活了縣域消費(fèi)的一池春水，更重要的是，構(gòu)建起了城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的橋梁，實(shí)現(xiàn)資源高效配置與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　記者 王夢(mèng)然 顏穎 吳瓊